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日前，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》。報告顯示，2013年我國冰箱行業(yè)實現平穩(wěn)增長，2014年冰箱市場消費高端化趨勢明顯增強，未來多門、健康冰箱將大有可為。
消費需求推動高端冰箱市場發(fā)展
由國家信息中心發(fā)布的最新報告顯示，國內高端冰箱市場增長迅猛，全年一季度市場零售價4500元以上的高端冰箱銷售額占比高達48.46%，對開門及以上冰箱銷售額增幅翻倍。
2014年冰箱市場開局平淡，增幅比去年同期相差甚遠。在冰箱行業(yè)整體市場表現欠佳之際，高端冰箱市場卻高歌猛進，銷售額占比達到接近半壁江山，冰箱消費高端化趨勢顯現。之所以出現這一趨勢，中國家電協(xié)會副理事長王雷認為，一方面因為冰箱產品已進入更新?lián)Q代的高峰期，市場消費升級需求拉動產品結構向高端化升級;另一方面，以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，也是支撐高端產品進一步擴容的推動力。
多門大容量成冰箱市場新“藍海”
隨著居住環(huán)境、生活習慣的變化，消費者對多門大容量冰箱的需求持續(xù)增長。據中怡康數據顯示，在冰箱容量方面，2013年我國冰箱市場300L以上產品占比達到24%，零售額達34.64%，同比增長8.64個百分點，其中600L及以上冰箱增速明顯。在冰箱門數方面，2013年對開門冰箱零售額占比20.54%，同比增長2.41個百分點，多門冰箱零售額占比9.38%，同比增長3.68個百分點，而三門產品零售額份額達36.29%，比去年稍降0.26個百分點，雙門冰箱零售額比例33.21%，同比下降5.51個百分點。
2014年多門冰箱銷售增長依舊明顯。據國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，傳統(tǒng)的單雙門冰箱逐步萎縮，4門以上和對開門增長相對明顯。多門大容量冰箱將逐步成為市場消費趨勢，上升空間較大。
在多門冰箱備受熱捧的趨勢下，各大廠商也將重點集中于多門市場的競爭上。2014年多門冰箱競爭聚焦350-400L市場，銷售額占比將超過38%，其中6000元以下價格段產品比重將超過50%。與此同時，在三星、西門子等外資品牌的強力推動下，400L以上大容積的高端多門產品也將繼續(xù)成為多門市場的亮點。
健康冰箱助力行業(yè)轉型升級
消費者健康意識的提升，使得他們對健康冰箱的需求越來越明顯。據國美賣場統(tǒng)計數據顯示，50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費者愿意為這類健康功能多支付近300元。此外，2013年國美健康冰箱銷售占比達18.621%，同比增長達53.5%，市場增幅較高。對家電企業(yè)而言，只有根據市場消費需求，研發(fā)出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱，才能立足市場，適應行業(yè)的轉型升級。
中國家電協(xié)會副理事長王雷認為，在冰箱健康功能的實現路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無損檢測食品新鮮度技術、真空絕熱技術、復合除菌技術、臭氧除菌保鮮技術、光合生鮮技術以及加濕保濕技術等，事實證明已取得了積極的效果。此外，冰箱存儲空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿足80、90后健康生活習慣等都會成為行業(yè)在2014年的熱點。
